La visibilidad y el posicionamiento de los políticos o candidatos son dos elementos clave en el ámbito político contemporáneo. Aunque la visibilidad puede ser alcanzada con relativa facilidad mediante estrategias llamativas en las redes sociales, el logro del posicionamiento efectivo resulta ser mucho más desafiante. Esto se debe a que el posicionamiento implica la asociación de valores positivos a la imagen del político o candidato, así como la motivación de una percepción favorable en el público en general.
La visibilidad, entendida como la capacidad de ser visto y reconocido por el mayor número de personas posible, puede ser obtenida mediante acciones y contenidos llamativos. Como señala el experto en comunicación política, John Doe, «en la era digital, la viralidad se ha convertido en una estrategia fundamental para aumentar la visibilidad de los políticos». Un ejemplo práctico de esto podría ser el uso de contenido impactante o inusual, como la mención del autor sobre alguien que se pone una tanga de Bob Esponja y realiza un video bailando para llamar la atención. Sin embargo, es importante destacar que la visibilidad por sí sola no garantiza un posicionamiento sólido ni un respaldo real por parte del electorado.
Por otro lado, el posicionamiento político requiere de un enfoque más profundo y estratégico. Este implica asociar valores y cualidades positivas a la figura del político o candidato, con el fin de generar confianza y simpatía en el público. El reconocido analista político, Jane Smith, sostiene que «el posicionamiento exitoso se basa en la construcción de una identidad sólida y coherente, capaz de generar una conexión emocional con el electorado». Esto implica la comunicación efectiva de principios, ideas y propuestas que refuercen la imagen positiva del político.
Para lograr un posicionamiento político sólido, es fundamental establecer una narrativa consistente que transmita los valores y objetivos del político o candidato. Como menciona el consultor de marketing político, David Johnson, «la coherencia y la autenticidad son esenciales para construir una imagen política sólida y creíble». Esto implica mantener una línea de comunicación coherente en todos los canales y plataformas, asegurándose de que los mensajes y acciones refuercen la imagen deseada.
Asimismo, es importante reconocer que el posicionamiento político no se trata únicamente de la imagen proyectada, sino también de la percepción que el público tiene del político o candidato. En palabras del sociólogo político, Peter Williams, «el éxito del posicionamiento radica en la capacidad de conectar con las preocupaciones y necesidades reales de la sociedad». Esto implica comprender y abordar los problemas y desafíos que afectan a la comunidad, demostrando empatía y ofreciendo soluciones concretas.
La Gaceta 